Website-Relaunch Checkliste: 15 Schritte für einen sicheren Umzug

Warum scheitern so viele Relaunches?

Letztes Jahr kam ein Kunde zu mir, drei Wochen nach seinem Relaunch. Seine Agentur hatte die neue Website live gestellt, ohne URL-Mapping, ohne Redirects, ohne jemanden der die Search Console im Blick hatte. Ergebnis: 60% weniger organischer Traffic, Dutzende 404-Fehler, und die alten Backlinks zeigten ins Leere.

Das ist kein Einzelfall. Die meisten Relaunch-Katastrophen passieren nicht wegen schlechter Technik, sondern weil SEO erst bedacht wird, wenn es zu spät ist. Diese Checkliste verhindert genau das.

Phase 1: Vorbereitung (4–6 Wochen vor Go-Live)

1. URL-Mapping erstellen

Dokumentieren Sie jede einzelne URL der alten Website und ordnen Sie ihr die neue URL zu. Kein URL-Mapping bedeutet: verlorene Rankings für jede geänderte Adresse.

Alle alten URLs exportieren (Google Search Console → Sitemaps, oder Screaming Frog)
Neue URL-Struktur definieren: kurz, sprechend, keyword-haltig
301-Weiterleitungen für JEDE geänderte URL vorbereiten
Seiten ohne neues Äquivalent: 301 auf die nächstbeste Seite, nicht auf die Homepage

2. Content-Audit durchführen

Nicht jede Seite verdient es, mitgenommen zu werden. Ich habe bei einem Relaunch mal 120 Seiten auf 35 reduziert, weil 85 davon keinen Traffic hatten, keine Backlinks und inhaltlich veraltet waren. Die übrigen 35 wurden dafür richtig gut. Analysieren Sie jede Seite nach Traffic, Backlinks und Relevanz. Was keinen Wert liefert, fliegt raus oder wird zusammengeführt.

3. Backlink-Profil sichern

Externe Links sind SEO-Gold. Exportieren Sie Ihr Backlink-Profil aus der Google Search Console und stellen Sie sicher, dass alle verlinkten Seiten korrekt weitergeleitet werden.

4. Technische SEO-Basis definieren

Meta-Titles und Descriptions für jede Seite vorbereiten
JSON-LD Schema planen (Organization, BreadcrumbList, FAQ etc.)
Canonical URLs konfigurieren
Core Web Vitals Zielwerte definieren: LCP < 2.5s, CLS < 0.1, INP < 200ms

5. Staging-Umgebung einrichten

Die neue Website auf einer Staging-URL entwickeln und testen. Wichtig: Staging mit noindex und Passwortschutz versehen. Google darf die neue Seite nicht vorzeitig crawlen.

Phase 2: Unmittelbar vor Go-Live

6. Redirect-Map testen

Jede einzelne Weiterleitung manuell oder automatisiert prüfen. Redirect-Ketten vermeiden. Jede alte URL sollte in maximal einem Schritt zur neuen URL führen.

7. robots.txt und Sitemap vorbereiten

robots.txt: Alle relevanten Seiten erlauben, sensible Bereiche blockieren
sitemap.xml: Nur kanonische URLs, keine Redirects, keine noindex-Seiten
Sitemap-URL in robots.txt referenzieren

8. Lighthouse-Audit auf Staging

Vor dem Go-Live die neue Website auf Performance, Accessibility, SEO und Best Practices testen. Zielwerte: Performance > 90, Accessibility > 95, SEO > 95. Probleme jetzt beheben, nicht nach dem Launch.

9. Formulare und Tracking testen

Kontaktformulare: Absenden, E-Mail-Empfang prüfen
Google Analytics / Tag Manager: Events feuern korrekt?
Consent-Banner: DSGVO-konform, blockiert Tracking bis zur Zustimmung?
404-Seite vorhanden und gestaltet?

Phase 3: Go-Live

10. DNS und SSL

DNS-Einträge aktualisieren (A-Record, CNAME)
SSL-Zertifikat aktiv und korrekt konfiguriert
HTTP → HTTPS Redirect einrichten
www → non-www (oder umgekehrt) Redirect, einheitlich

11. Weiterleitungen aktivieren

Alle vorbereiteten 301-Redirects aktivieren. Danach stichprobenartig testen: Alte URLs in den Browser eingeben und prüfen, ob sie korrekt auf die neuen Seiten führen.

12. Sitemap bei Google einreichen

In der Google Search Console die neue Sitemap einreichen. Google beginnt dann, die neue Website-Struktur zu crawlen und zu indexieren.

Phase 4: Nachbereitung (erste 4 Wochen)

13. Crawl-Fehler überwachen

In der Google Search Console täglich nach 404-Fehlern und Crawl-Problemen schauen. Neue 404-Fehler sofort mit Redirects beheben. In den ersten zwei Wochen treten die meisten Probleme auf.

14. Ranking-Monitoring

Ein vorübergehender Ranking-Verlust von 10–20% ist nach einem Relaunch normal. Nach 2–4 Wochen sollten sich die Rankings stabilisieren. Wenn nicht, liegt ein Problem mit den Redirects, der Indexierung oder dem Content vor.

15. Performance im Auge behalten

Core Web Vitals in den ersten Wochen engmaschig überwachen. Field-Daten brauchen ca. 28 Tage, um sich in der Search Console zu aktualisieren. Bei WordPress-Seiten hilft ein professioneller Wartungsservice, diese Werte dauerhaft im grünen Bereich zu halten.

Die eine Sache, die Sie mitnehmen sollten

Wenn Sie von dieser ganzen Checkliste nur einen Punkt umsetzen: Machen Sie das URL-Mapping. Redirects sind der Unterschied zwischen einem Relaunch, der Rankings hält, und einem, der sie zerstört. Alles andere lässt sich nachträglich fixen. Verlorene Backlinks nicht.